آیا زمان تغییر برند مایکروسافت فرارسیده است؟

تصاحب لینکدین، با هزینهی بسیار زیادی که برای مایکروسافت داشت، گمانهها و تحلیلهایی فراوانی در ذهن افراد ایجاد کرد. بهقدری که هنوز سایتهای مختلفی به بررسی آن میپردازند. شاید اعلان ناگهانی این خرید، همچنان کارشناسان را در حالت تعجب نگهداشته است. و این معامله هنوز قابلهضم نیست. حال بعد از گذشت چند روز و بررسی های بیشتر درباره آن، این سوال پیش می آید: آیا وقت تغییر برند مایکروسافت فرارسیده است؟ با وینفون همراه باشید.

معامله اخیر، آخرین نشانه ایست برای آن که نشان دهد این شرکت برای خروج از تاریخ خود و ارزشی که تابهحال به خاطر این تاریخ دارد، حرکت کرده است. ساتیا نادلا در حال خلق یک کمپانی جدید است، شاید زمان یک برند جدید فرارسیده باشد. البته شاید این حرف احمقانهای به نظر برسد.
فوربس برند مایکروسافت را سومین برند ارزشمند جهان میداند باارزشی حدود ۷۵.۲ میلیارد! همه ما از وجود این برند قدرتمند لذت میبریم و تمام جهان از خدمات مایکروسافت استفاده کرده است. برخی مدیران ارشد بازاریابی میگویند، قویترین برند جهان مایکروسافت است، آنها با آفیس و ویندوز، در دنیا یکهتازی میکند و این نشان می دهد که آن ها ارزش خود را درست استفاده کرده اند. اما با همه تفاسیر به نظر میرسد برند مایکروسافت کاملاً تغییر کند، با توجه به قرائن و شواهد، نقش آنها تغییر خواهد کرد.

آنها میتوانند بهجای رهبری و خدمت بهعنوان یک کمپانی، بهعنوان یک محصول یا نام تجاری یک واحد تجاری ادامه کار دهند. مثل رهبران گوگل که نام Alphabet بهعنوان کمپانی مادر به ثبت رساندند و شرکت گوگل را زیرمجموعه آن کردند. اتفاقی که زمان زیادی از آن نمی گذرد و بنیانگذاران گوگل این تغییر را به سرانجام رساندند و با این کار در فوریه ۲۰۱۶ جایگاه ارزشمندترین کمپانی جهان را از اپل ربودند. در حقیقت، گوگل/آلفابت یک الگوی خوب برای تغییر برند مایکروسافت است. بدین ترتیب لینکدین بهصورت یک شرکت مجزا و زیر یک شرکت مادر فعالیت خواهد کرد. این همان چیزی است که ساتیا نادلا توضیح میدهد”حفظ نام تجاری متمایز و استقلال آن”. همان اتفاقی که درباره اسکایپ نیز افتاد و آن بهعنوان یک واحد مستقل بهکار خود ادامه داد.
علاوه بر حرفهای قبلی، ردپای این اتفاق در تاریخ مایکروسافت میتوان یافت، نادلا برای رشد مایکروسافت از طریق فضای ابری برنامهریزی کرده است. برند مایکروسافت در این فضا، قطعه کوچکی است و میتواند به فرهنگ داخلی خود و کار خود ادامه دهد، همان راهی که گوگل زیر نظر آلفابت انجام خواهد داد. در حقیقت، برند مایکروسافت میتواند مانعی برای دستیابی به مأموریت جدید این شرکت باشد، مأموریتی که نادلا از سال قبل شروع کرده است: “قدرتمند کردن هر فرد و هر سازمان روی سیاره زمان برای دستاوردهای بیشتر”

اصالت برند مایکروسافت میتواند بیشتر و بیشتر به قدرتمند کردن محصولات بپردازد و حالت انحصاری و نهادی مایکروسافت نمیتواند با روح ترقی بخش همسو باشد. استفادهی خود کمپانی از نام مایکروسافت هم با شک و شبهههایی روبهروست. آفیس از نام مایکروسافت استفاده نمیکند، ویندوز به یک راننده تمامعیار تبدیلشده است، و نام مایکروسافت روی سختافزار سرفس ظاهر نمیشود.

در نهایت باید بگوییم، برند مایکروسافت قدیمی شده است، اگر نادلا قصد ارسال سیگنالهای جدید در فضای ردموند را داشته باشد، با تصاحب لینکدین این سیگنال ها را ارسال کرده است. حدس زده می شود زمان برای تغییر برند تجاری این کمپانی فرارسیده است. باید به مایکروسافت اجازه داد تا با طراحی محصولات برای نام تجاری اصلی مفیدتر باشد، اما بهعنوان یک حلقهی زنجیر یک برند. برای استفاده تمام و کمال از پتانسیلهای موجود و در خدمت نامی جدید. همه ی این ها تلنگرهایی است برای آمادگی تغییر برند، اگر روزی این خبر را شنیدید، تعجب نکنید!

به نظر شما تغییر برند مایکروسافت، در راه است؟ نظر شما درباره تغییر برند چیست؟

784 پست